Más que comunicación: un refugio de fauna como acción de guerrilla
Cuando pensamos en una campaña de comunicación solemos imaginar anuncios, publicaciones en redes sociales o notas de prensa. Sin embargo, algunas de las acciones que mejor funcionan son aquellas que consiguen que las personas participen, vivan una experiencia y se conviertan en parte de la historia.
Eso es precisamente lo que buscamos desde Bridepalla cuando diseñamos proyectos de comunicación de guerrilla: crear acciones capaces de llamar la atención, despertar emociones y dejar una huella mucho más allá del momento en que suceden.
El proyecto de creación y dinamización de un refugio de fauna es un buen ejemplo de ello.
El objetivo nunca fue solo construir un refugio
La instalación del refugio era únicamente el medio. El verdadero objetivo consistía en generar una historia que conectara a las personas con la biodiversidad y las hiciera sentir parte de su conservación.
Para conseguirlo era necesario diseñar una acción que combinara varios elementos:
un mensaje claro y fácilmente comprensible;
una experiencia participativa;
un componente visual capaz de atraer la atención;
un impacto ambiental real;
y una estrategia de comunicación que permitiera amplificar el proyecto antes, durante y después de su ejecución.
En otras palabras, el refugio debía convertirse en una herramienta de comunicación.
El papel de Bridepalla
En Bridepalla no construimos únicamente elementos físicos. Diseñamos conceptos que ayudan a comunicar.
Nuestro trabajo comenzó mucho antes de colocar el primer refugio.
Analizamos cómo transformar una actuación ambiental en una experiencia con capacidad para involucrar a diferentes públicos, generar conversación y reforzar el compromiso con la biodiversidad.
Para ello nos encargamos de:
desarrollar el concepto creativo de la acción;
definir la narrativa del proyecto;
diseñar la experiencia de participación;
plantear la estrategia de comunicación;
coordinar los distintos elementos necesarios para su ejecución;
convertir una actuación ambiental en una historia que mereciera ser contada.
Porque una buena acción pierde gran parte de su valor si nadie la conoce o si no consigue transmitir por qué existe.
Las personas también forman parte del proyecto
Uno de los aspectos más importantes fue implicar a los participantes.
No se trataba únicamente de explicar qué es un refugio de fauna, sino de hacer que quienes participaron sintieran que estaban contribuyendo a su creación y comprendieran el valor de pequeñas actuaciones que favorecen la biodiversidad.
Esa implicación emocional multiplica el alcance de cualquier campaña.
Las personas recuerdan aquello que viven, no solo aquello que leen.
Comunicación de guerrilla con impacto real
La comunicación de guerrilla busca sorprender. Pero sorprender por sí solo no basta.
Las acciones más eficaces son aquellas que generan una experiencia memorable y, al mismo tiempo, producen un beneficio tangible.
En este caso, el proyecto consiguió que una acción de comunicación acabara teniendo un impacto positivo sobre la biodiversidad mediante la creación de un espacio que favorece la presencia de distintas especies de fauna.
Cuando la creatividad se pone al servicio de una causa, la comunicación deja de ser únicamente un altavoz para convertirse también en una herramienta de transformación.
Diseñar acciones que dejan huella
En Bridepalla creemos que la creatividad tiene sentido cuando consigue provocar algo: una conversación, una reflexión, un cambio de comportamiento o un impacto positivo sobre el entorno.
Por eso concebimos proyectos de comunicación de guerrilla que van mucho más allá de una acción puntual. Diseñamos experiencias capaces de conectar con las personas, reforzar los valores de una organización y generar resultados que permanecen en el tiempo.
El refugio de fauna es uno de esos proyectos en los que la comunicación, la participación y la sostenibilidad dejaron de ser conceptos independientes para convertirse en una misma historia.
Porque comunicar también puede ser una forma de conservar.