Normativa para regalos promocionales sostenibles: qué debe tener en cuenta una empresa en 2026
El regalo promocional ha cambiado.
Durante años la conversación se centró en precio, cantidad, logo y plazo de entrega.
Después apareció la palabra “sostenible”.
Ahora aparece algo menos sexy pero bastante más importante: la regulación.
En Europa están cambiando las reglas sobre cómo se diseñan, fabrican, envasan, comercializan y comunican los productos. Y el regalo promocional no está fuera de ese cambio.
1. Greenwashing: ya no vale con decir “eco”: Directiva (UE) 2024/825
“Si dices que un regalo es sostenible, tienes que poder explicar exactamente por qué.”
¿Qué es?
Una directiva europea que refuerza la protección de los consumidores frente a prácticas comerciales engañosas relacionadas con la sostenibilidad y las características ambientales de los productos.
¿Qué regula?
Limita determinadas afirmaciones ambientales genéricas o no demostrables y determinadas formas de utilizar etiquetas, distintivos y argumentos de sostenibilidad.
¿Qué significa para el regalo promocional?
Que llamar a un producto “eco”, “sostenible”, “biodegradable” o “respetuoso con el medio ambiente” no debería ser simplemente una decisión de marketing. La afirmación debe poder justificarse y no puede crear una impresión ambiental engañosa.
Uno de nuestros primeros productos fuer el ecokit, una maceta biodegradable con bomba de semillas.
2. El packaging también cuenta: Reglamento (UE) 2025/40 – PPWR
“Un regalo sostenible dentro de un packaging innecesario sigue teniendo un problema.”
¿Qué es?
El nuevo reglamento europeo sobre envases y residuos de envases, que establece requisitos comunes para reducir los residuos de envases y mejorar su circularidad.
¿Qué regula?
Entre otras cuestiones, composición, reciclabilidad, reutilización, reducción de determinados formatos de envase, etiquetado y gestión de los residuos.
¿Qué significa para el regalo promocional?
Que no tiene mucho sentido analizar la sostenibilidad de un regalo y olvidarse de la caja, bolsa, faja, blíster o envoltorio que lo acompaña.
Nuestro papel plantable lleva semillas certificadas autóctonas y lo producimos en Barcelona de forma artesanal.
3. Que sea un regalo no significa que no tenga que ser seguro: Reglamento (UE) 2023/988 – GPSR
“Que sea gratis para el usuario no significa que esté fuera de la normativa.”
¿Qué es?
El Reglamento General de Seguridad de los Productos, aplicable desde diciembre de 2024, que establece un marco común para garantizar que los productos de consumo que llegan al mercado europeo sean seguros.
¿Qué regula?
Seguridad, identificación del producto, trazabilidad, información al consumidor, responsabilidades de los operadores económicos y requisitos específicos para las ventas online, entre otros aspectos.
¿Qué significa para el regalo promocional?
Que un producto no deja de ser un producto porque se entregue gratuitamente. Una botella, una mochila, un juguete, un utensilio o un artículo electrónico sigue necesitando cumplir las obligaciones que le correspondan.
Materiales biodegradables hechos a partir de residuos orgánicos.
4. Diseñar para durar: Reglamento (UE) 2024/1781 – ESPR
“La sostenibilidad de un producto no empieza en el material. Empieza en su diseño.”
¿Qué es?
El Reglamento de Ecodiseño para Productos Sostenibles (Ecodesign for Sustainable Products Regulation), que establece un marco europeo para mejorar la sostenibilidad de los productos.
¿Qué regula?
Aspectos como durabilidad, reparabilidad, reutilización, eficiencia de recursos, reciclabilidad, contenido reciclado e información sobre el producto, aunque los requisitos concretos se desarrollan progresivamente para diferentes categorías.
¿Qué significa para el regalo promocional?
Introduce una idea especialmente interesante para el sector: no basta con preguntarse “¿de qué está hecho?”. También hay que preguntarse cuánto dura, qué ocurre cuando deja de utilizarse y si está diseñado para circular.
Otras normativas que pueden afectar según el producto
Reglamento (UE) 2023/1115 — EUDR → objetos de madera.
REACH → sustancias químicas y materiales.
Normativa textil → composición y etiquetado de productos textiles.
RAEE → productos eléctricos y electrónicos.
Reglamento de baterías → productos que incorporan baterías.
Normativa alimentaria → cuando el regalo incluye alimentos o entra en contacto con ellos.
Normativa sobre materiales en contacto con alimentos → botellas, tazas, recipientes, etc., cuando corresponda.
No existe una única ley del regalo promocional. Las obligaciones dependen del producto, de sus materiales, de su envase, de cómo se comercializa y de lo que afirmamos sobre él.
Lo que está claro es debemos estar al día con estas normativas, tanto como proveedores como clientes. Lo que se busca es poner unas reglas justas para todos los stakeholders. Nosotros estamos preparados, ¿y tú?
